多地多举措推动冰雪“冷资源”向“温发展”转
作者：BET356官网在线登录日期：2025/11/14 浏览：
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记者寇嘉丽 近日，北京、黑龙江省、吉林省、辽宁省等地区纷纷出台新措施，推动冰雪消费持续增长。例如，11月12日，吉林省人民政府新闻办公室将举行2025-2026年新雪季系列新闻发布会（第三次）。会上，吉林省文化和旅游厅厅长孙光智透露：“1亿元冰雪消费券优惠券。”巨峰投顾投资顾问总监郭一鸣在接受《证券日报》记者采访时表示，不少地区围绕冰雪消费做了工作，跟上全民健身和季节性旅游的发展步伐。这是激活冬季消费市场、培育新经济增长点的务实之举。这将对我国冰雪经济和服务消费高质量发展产生积极影响。冰雪消费直接关系整个冰雪经济产业链，涵盖冰雪文化、冰雪旅游、冰雪运动、冰雪、教育培训等诸多领域。也与区域建设、研发制造装备、企业培育等密切相关。产业链长，配套环节多。因此，推动冰雪消费升级的动因是多方面的。苏州商业银行特约研究员傅一夫对《证券日报》记者表示，地方政府加大供给、优化环境、提高标准的力度，不仅会带动冰雪消费的需求，也将创造诸多机会。为冰雪经济链全面发展提供机遇。冰雪消费是扩大内需、实现服务消费高质量发展的重要途径，备受关注。 2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出“促进和扩大冰雪消费”； 2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《促进冰雪消费专项行动方案》，强调“促进冰雪消费”； 2025年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推动体育产业高质量发展的意见》”并提出“继续出台实施国家冰雪消费措施，惠及人民群众”。此外，各地政府多措并举推动扩大冰雪消费，致力于变“冷资源”为“热发展”，包括但不限于发放冰雪消费券、举办冰雪赛事、强化雪雪服务服务、雪消费服务保障等。在规则驱动下，迄今为止，我国冰雪消费取得了惊人的成绩。国家总局显示，2024-2025年冰雪季，全国参加冰雪运动的居民人数达2.92亿人，参与率达20.61%，较上一冰雪季增加约2744万人，参与率提升1.93个百分点；雪季，居民参加冰雪运动，带动消费超过1.87亿元5亿元，同比增长25%以上。未来如何在现有基础上推动更高水平的冰雪消费？受访专家普遍认为，要协调供给和需求，在推动冰雪产业建设的同时，出台更多消费和便利政策。傅一夫评价，做强冰雪产业是冰雪消费提质升级的基础。主管部门、行业协会、企业等各方要加强装备创新和供给，开发满足公众需求的更轻、安全性更高的装备；加快高端赛事本土化进程，提高市场份额；推动行业数字化转型，提升运营水平通过引入物联网、人工智能等技术，提高滑雪场的运营效率；支持跨界融合，发展“冰雪+”新业态新模式。中国数字现实融合五十年论坛智库专家洪勇对《安全日报》记者表示，从消费端来看，各方应重点关注三个方面：降低参与门槛、提高体验质量、扩大人群范围。比如，我们可能会继续发放定向消费券或者推出学生折扣、家庭套餐等，增强冰雪项目的吸引力；优化在线预订、导游和支付等数字体验，以提高体验购买者的声誉；通过短视频、直播等方式传播冰雪文化，展示冰雪乐趣。
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